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標(biāo)題: 奶茶妹妹從網(wǎng)絡(luò)紅人成為大眾明星的秘籍 [打印本頁(yè)]

作者: 小小華華 時(shí)間: 2015-3-18 14:54
標(biāo)題: 奶茶妹妹從網(wǎng)絡(luò)紅人成為大眾明星的秘籍
過(guò)去幾年，從論壇上紅起來(lái)了很多網(wǎng)絡(luò)紅人，但這些大多是草根和奇葩，比如走奇葩路線的羅玉鳳、勵(lì)志路線的芙蓉姐姐、清純路線的天仙姐姐，甚至包括最近超級(jí)草根的龐麥郎等，最后都成了流星。
　　其實(shí)奶茶妹妹更奇葩，她竟然不斷升級(jí)，不斷創(chuàng)造新高度，不僅超越網(wǎng)絡(luò)紅人，甚至PK大眾明星，在百度熱門人物榜上，她最近一直是前三。
　　奶茶妹妹的百度指數(shù)，每日搜索量在45000左右，而一個(gè)清純風(fēng)格的明星周冬雨的百度指數(shù)才12000左右，張靜初的百度指數(shù)才3300多。
　　奶茶妹妹算是第一網(wǎng)絡(luò)紅人，而且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)明星到大眾明星的跨越。換句話說(shuō)，一個(gè)21歲的小姑娘，有什么品牌秘笈？
　　人性之刀：超級(jí)符號(hào)
　　奶茶妹妹的持續(xù)爆紅，我認(rèn)為有一個(gè)關(guān)鍵詞：超級(jí)符號(hào)。跟其他網(wǎng)絡(luò)紅人不一樣，奶茶妹妹已經(jīng)成了一個(gè)超級(jí)符號(hào)。
　　什么叫超級(jí)符號(hào)？超級(jí)符號(hào)是我一個(gè)朋友華楠提出的品牌理念：要想在紅海中搏殺出來(lái)，要把自己的品牌變成一個(gè)符號(hào)。比如，耐克是個(gè)大鉤子，超人就是一個(gè)大大的S，麥當(dāng)勞就是一個(gè)大大的M。
　　從一開始，奶茶妹妹就是被當(dāng)做一個(gè)符號(hào)來(lái)精心包裝的。奶茶妹妹的第一個(gè)重要推手是貓撲的社區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。他發(fā)現(xiàn)有很多人在貓撲上用奶茶妹妹的照片回帖。這就是奶茶妹妹章澤天最有名的一張照片。照片中，她穿白色襯衣，手捧奶茶，微笑著。
　　傳播首先需要一個(gè)符號(hào)。由于她手拿一杯奶茶，貓撲的編輯當(dāng)即就決定叫她“奶茶妹妹”，也符合她小清新的氣質(zhì)。

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