《新聞軟實(shí)力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
《新聞軟實(shí)力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
6 {' b! ?) m% b4 m4 V* b★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
★選題更精準(zhǔn)：按圖索“績(jī)”，從最新政策法規(guī)中尋找報(bào)道線索
9 ~9 y% J8 g3 f- ^6 m★創(chuàng)作更簡(jiǎn)單：獨(dú)創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細(xì)節(jié)“質(zhì)檢”
3 g  g1 k- v) X7 Y★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
詳情請(qǐng)登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）
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$ s% e- g5 G6 T聯(lián)系電話：010-59792366　
( @2 M. t& s6 \9 _
9 d! I3 @  K  z! a7 l
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寫在前面的話

“書很好懂，新聞原來這樣簡(jiǎn)單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
' M. K  l+ X' I( ?5 @這樣的反饋，很令筆者欣慰?？梢哉f，這是筆者寫作本書的原動(dòng)力，也是本書的唯一目標(biāo)：讓新聞更簡(jiǎn)單，讓通訊員更輕松。
這樣的目標(biāo)能否達(dá)成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實(shí)踐來檢驗(yàn)。
! @) ?+ l" x% y' A( ]9 x軟實(shí)力：通訊員價(jià)值重估
隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢(shì)將成為信息傳播的中流砥柱。信息時(shí)代，通訊員的價(jià)值有待重估！
9 k# x6 z+ Y; v5 ~( T+ ^( G對(duì)媒體而言，通訊員是媒體競(jìng)爭(zhēng)的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時(shí)期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊(duì)伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機(jī)，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
3 E5 x& t& U  p( I! G& o通訊員的廣泛參與，不僅可以擴(kuò)大媒體的信息源，而且能為媒體的運(yùn)營(yíng)帶來成本優(yōu)勢(shì)。未來媒體的競(jìng)爭(zhēng)，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價(jià)值的內(nèi)容。
對(duì)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運(yùn)行、發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營(yíng)造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競(jìng)爭(zhēng)格局的“軟實(shí)力”。
對(duì)編輯個(gè)人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個(gè)性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓(xùn)練有素，既是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是營(yíng)造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
! C+ p! i! C9 O5 ~$ F. P. x通訊員是一種重要的“軟實(shí)力”。這種“軟實(shí)力”的發(fā)揮，有賴于讓實(shí)用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡(jiǎn)單、實(shí)用的法則讓新聞變得更簡(jiǎn)單、更有效。
* i+ t0 c/ s( x; ~$ I  Z, u* |嚴(yán)格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學(xué)教程，僅是一本實(shí)用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學(xué)的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實(shí)踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達(dá)致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
新聞寫作“基本路線”便是實(shí)用主義指導(dǎo)下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應(yīng)堅(jiān)持一個(gè)中心（以提升機(jī)構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個(gè)基本點(diǎn)（堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持報(bào)道的讀者取向），遵循四項(xiàng)基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
( d; I- x* a8 O( p0 D9 B& Q& S5 `" x通訊員在閱讀本書的過程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個(gè)章節(jié)。在領(lǐng)會(huì)“基本路線”精神的前提下，通訊員對(duì)新聞的判斷、選擇、寫作，還應(yīng)做到以下三方面：
, J- F$ C: H+ M* E" H一、早，做到捷足先“登”。對(duì)重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀(jì)念日?qǐng)?bào)道，受發(fā)稿時(shí)間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
3 I- p+ O/ Y  J+ Q二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時(shí)，必須對(duì)事件進(jìn)行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
- i" ?! c2 R1 D三、獨(dú)，做到人有我獨(dú)。對(duì)常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點(diǎn)，“獨(dú)”孤求勝。
; B6 y, ~3 e! G7 K/ @" N公文新聞化：讓通訊員更輕松
) l( ~4 ~% m0 _$ c8 Z5 n很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實(shí)上，新聞與公文都是“說話”的藝術(shù)，二者存在互通之處。
/ K. `2 X) D- ?: N& P新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅(jiān)持讀者取向，說公眾喜歡、關(guān)注、感興趣的話；公文是向上級(jí)“說話”，必須堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)取向，說領(lǐng)導(dǎo)喜歡、關(guān)注、感興趣的話。
深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實(shí)踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
掌握公文新聞化的實(shí)用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡(jiǎn)單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

) ]: w" W: D* ?# O5 ^目  　錄
0 d7 x- e: I6 O4 A6 K, Q
8 I7 |" u  x) n上  篇  新聞入門：了解軟實(shí)力 / 9
  _$ d9 W( ?; G- }  D6 T; K第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
+ L$ p/ H; F# w( F2 H1.1 未知性：新聞的核心價(jià)值 / 11
1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
+ s0 J9 w9 g4 n: l: E: b1.1.2 “未知為王”與“時(shí)效為后”
1.1.3 新聞相關(guān)性與“應(yīng)知”、“欲知”
1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
  y, r# x5 V$ @: `4 u8 v1.2.1 新聞價(jià)值疊加原則
( O1 y( r% |* j) g0 p8 `9 j/ r1.2.2 模擬新聞價(jià)值疊加
0 X- a6 x$ x; {2 S' J1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
1.3.2 新聞“冗余度”
# b9 U! ~4 v$ ]0 C! h0 E1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
( _, H. c+ _( }2 Z- o1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本須兼顧
8 j  z- g9 L) S& h: f5 w; D1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時(shí)間閱讀效用
1.5 新聞：忠于事實(shí)的宣傳 / 33
1.5.1 新聞?wù)鎸?shí)性
1.5.2 新聞失實(shí)
1.5.3 新聞?wù)鎸?shí)、客觀、平衡之道
1.6 新聞跨學(xué)科比較 / 38
) Z0 C, M5 ^% W/ M6 S  v1.6.1 新聞不是哲學(xué)
  S) r; Y# `) g/ J" E6 a6 n. E1.6.2 新聞不是歷史
1.6.3 新聞不是文學(xué)
$ i, `  h% p& y! W2 D+ }9 w$ t8 D8 |+ P1.6.4 新聞不是宣傳
第二章  新聞哪里來：政策導(dǎo)向與閱讀偏好 / 41
2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
: r& s. @" p4 \; P4 z2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
+ v  d7 V0 c' ~1 [6 R2.1.2 化大為小：分解法表現(xiàn)主題
, t% V6 t/ i$ t) Z. \2.2  “見風(fēng)使墨”：把握政策、輿論動(dòng)向 / 47
- `9 e4 N. o. Q2.2.1 從黨代會(huì)報(bào)告把握?qǐng)?bào)道方向
2.2.2 從政府工作報(bào)告尋找報(bào)道線索
2.2.3 從部門工作報(bào)告把握?qǐng)?bào)道重點(diǎn)
. M3 F2 j" j8 g% t& q# j! t2.2.4 從最新政策法規(guī)把握?qǐng)?bào)道尺度
4 z. s5 o* t  n7 o  ?5 U8 w2.2.5 從簡(jiǎn)報(bào)通知了解創(chuàng)新實(shí)踐和最新精神
2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn) / 67
2.3.1 從報(bào)紙頭版監(jiān)測(cè)輿論重點(diǎn)
- m  \) r3 c1 u2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
/ A( `' D! ~! s3 S, S3 I! @2.3.3 從頭版新聞挖掘報(bào)道線索
2.3.4 五類常見報(bào)道宣傳策略
) W+ @7 Y( C: s* p9 g7 Y2.4  “走”為上計(jì)：深入現(xiàn)場(chǎng)采訪 / 79
2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場(chǎng)值得深入
) I, h' p) Q2 \! D" H5 m1 s" B2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對(duì)象
2.4.3 深入現(xiàn)場(chǎng)：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
4 J# B) C8 l% V2 z- O2.5.1 “五性”：新聞價(jià)值排序原則
2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
! g3 M4 C% @5 J& p3 ^" W, b. j2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
下  篇  新聞采寫：制造軟實(shí)力 / 85
第三章  題好一半文：讀題時(shí)代的標(biāo)題制作 / 87
+ p2 F" F4 C  {: K0 }4 e3.1 標(biāo)題的效用與類型 / 87
3.1.1 標(biāo)題的效用
3 ~+ t8 P2 y! v9 @0 m; Z+ Z3.1.2 標(biāo)題的類型
1 b- F. c$ S6 C* N4 s3.1.3 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
3.2 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) / 97
+ f' S5 H' w3 h; I! A; C. I3.2.1標(biāo)題的基本要求
3.2.2 好標(biāo)題的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”
3.3 標(biāo)題制作方法 / 103
3.3.1 標(biāo)題制作五大原則
3.3.2 標(biāo)題制作五大步驟
3.3.3 新聞標(biāo)題制作實(shí)例
3.3.4 各類消息標(biāo)題制作技巧
5 @2 B2 k2 M* ?, A: P0 j/ ?& o/ o3.3.5 通訊類標(biāo)題常見類型分析
+ V3 N/ C/ }7 N3 B* v& r3.4 標(biāo)題修辭藝術(shù) / 120
$ Y8 K0 a' c" n3.5 標(biāo)題制作規(guī)范與禁忌 / 123
% O& S9 D3 N5 i0 E# k; x3.5.1 新聞標(biāo)題十大規(guī)范
3.5.2 新聞標(biāo)題十大禁忌
第四章  消息寫作：學(xué)會(huì)依信息價(jià)值排序 / 130
: E. l* R& j" r! y8 q( w1 O5 u4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
% I3 I, [2 j" u% l0 w4.1.1 常見消息種類
$ p$ v7 V  {$ @; Q: t9 o4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
, M  `; j* I8 a$ j4.2 導(dǎo)語：好花擺在顯眼處 / 137
4.2.1 導(dǎo)語的分類
) D# R2 l8 A4 L" w8 ]& ^4.2.2 標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性
- R4 ^5 t/ m& ]0 T6 g" J0 A4.2.3 導(dǎo)語寫作原則與技巧
4.3 主體：堅(jiān)持用事實(shí)“說話”/ 144
4.3.1 主體的兩大主要功能
4.3.2 主體寫作注意事項(xiàng)
; d  H, U& J$ K9 r( Z. _: }4.3.3 新聞背景材料的運(yùn)用
4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
4.3.5 消息寫作“三忌”
! v" a& k) z5 I4.4 消息寫作實(shí)戰(zhàn) / 151
4.4.1 消息選題原則
8 `5 f/ j+ ]) b0 P. e% M4.4.2 消息寫作原則
4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務(wù)信息變消息 / 160
3 w* N9 U. u4 I: ]1 x4.5.1“三段式”信息提煉法
2 Z' p- W1 C8 D" J3 F4.5.2 政務(wù)信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
. r( i, {/ P3 ~4.5.3 消息寫作禁忌
4.5.4 通訊員常用消息類型點(diǎn)評(píng)
# n( m3 X% Y- G' J* |3 ]4.6 網(wǎng)絡(luò)消息寫作技巧 / 173
4.6.1網(wǎng)絡(luò)消息八大特征
4 j2 ~9 C$ h6 r* L& K: O2 D4.6.2網(wǎng)絡(luò)消息寫作實(shí)例
1 Z8 y1 q6 g) Q; v; \3 u+ G# M% k1 C4.6.3網(wǎng)絡(luò)消息寫作參考資料
第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
" Z6 o- P. p& [5.1.1 人物通訊
' n: x3 n3 j; c$ V  T7 Q% h$ ]5.1.2 工作通訊
( a% ^0 A) N, H( u7 Y5.1.3 讀者來信
5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
0 x4 }$ N: {+ C5 U5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
* U# T" I  ^( ^9 C5.2.2 圍繞最新輿論熱點(diǎn)挖掘主題
5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
' M1 t' X! p+ g0 q9 D" u' K5.3.1 主題事件化
5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
, z" {7 r6 W* @# p3 K5.4.1 確定主題和報(bào)道提綱
) C4 G, S$ |4 W5.4.2 依據(jù)提綱將報(bào)告材料“四化”
5.4.3 提煉通訊標(biāo)題和小標(biāo)題
4 Z0 ?& X& {' K5.4.4 撰寫通訊開頭
" z! G$ S1 r$ Y- e6 B5.4.5 整理成文
5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
5.5.1 真實(shí)：圖片拍攝首要法則
5.5.2 圖片價(jià)值判斷：新聞價(jià)值+圖片質(zhì)量
5 [/ t* J5 I9 s% c2 R5.5.3 胸有成“圖”：善于預(yù)判關(guān)鍵瞬間
第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
6.1 讀報(bào)：深入了解媒體風(fēng)格 / 230
6.1.1 通訊員莫當(dāng)“標(biāo)題讀者”
) R! D9 \6 v9 d6.1.2 揚(yáng)長(zhǎng)避短：學(xué)會(huì)比較性閱讀
! {6 x5 J3 ]7 w! P6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
" ~- ~: w' I8 I6.2.2 重點(diǎn)稿件：內(nèi)容契合報(bào)道重心
6.2.3 標(biāo)題精彩的稿件
6.3 重視投稿細(xì)節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
2 d  O+ o0 F2 Q/ C: S& L# h6.3.1 堅(jiān)持“一稿一投”
6.3.2 打造稿件“識(shí)別系統(tǒng)”
3 c  u6 F8 t. L6 Q  G# c! c2 K6.3.3 圖片投稿技巧
6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
9 K% d" V  p- v6.4.1 稿件內(nèi)容修改細(xì)則
7 |9 `( W, j! v1 v# ?6.4.2 了解媒體常見體例
4 Z- \4 U& a3 d4 i) H( v# F% ]6.4.3 稿件修改實(shí)例
  j! @/ q6 D2 q+ p0 j  J6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
6.5.1 新聞報(bào)道禁用詞
/ F3 r1 ]5 f0 X! y# J4 z6.5.2 第四屆全國(guó)行業(yè)報(bào)質(zhì)檢差錯(cuò)分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
& n: N/ C9 c0 m$ w, q后記 / 258
; h" z) `: ~' {關(guān)于第二版 / 259

后  記
本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強(qiáng)，政策水平高，寫公文、寫報(bào)告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實(shí)用的專業(yè)訓(xùn)練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標(biāo)與宣傳實(shí)力間的鴻溝，越拉越大。
事實(shí)上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準(zhǔn)發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
所不同的是，新聞是湘菜，簡(jiǎn)單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
7 u, Z, b8 Z1 h" s2 D5 a作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動(dòng)，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學(xué)會(huì)從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報(bào)告中發(fā)掘報(bào)道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實(shí)現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實(shí)力》的目標(biāo)。
2 A4 _4 ]' ~' d( z( t4 C9 w5 ~+ w為著這一目標(biāo)，《新聞軟實(shí)力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評(píng)、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動(dòng)完善的新聞實(shí)務(wù)指南。
" v1 ]4 m! B; p# s書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實(shí)力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實(shí)時(shí)、實(shí)用的新聞操作實(shí)務(wù)。
　
  M7 \+ S9 Q0 S' @3 q: c* T
編　 者

( N4 R& q2 a( {* `3 `, W5 |6 ?5 W關(guān)于第二版
8 E& j- Y( H! R7 t) e; g本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
/ O6 `1 Z5 o6 Q! C# N第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領(lǐng)域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
3 Y& h, I! @- F8 J筆者只能盡力而為，對(duì)第二版作了如下改進(jìn)：增加了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作相關(guān)內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對(duì)引用材料作了適當(dāng)精簡(jiǎn)，盡量去除冗余信息；對(duì)部分文字、版式錯(cuò)漏進(jìn)行了修訂。
“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠(chéng)希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進(jìn)的問題。
茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關(guān)心與支持、批評(píng)與指正，《新聞軟實(shí)力》定當(dāng)不斷成長(zhǎng)，迎來第三版、第四版……
( e& Y# P# t$ r8 |  V) r/ e: y8 v

8 Z9 y) ?- N( h- |  k* E編  者
' J# l& G8 i- i" c3 D! _/ j2010年3月30日

北雁

國(guó)內(nèi)唯一面向全國(guó)通訊員的超實(shí)用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當(dāng)實(shí)用啊